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2006/02/24 19:07

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“韩流”图书风云滚滚 火爆之风能刮多久？(组图)

中国图书商报

举目四望，已然是“韩流”滚滚。 　　“韩流”是“在中国风行的韩国流行文化”的简称，此风愈刮愈烈，到目前为止，已经让多人“感冒发烧”，还有多人嗤之以鼻。 　　韩国文化登陆中国的时间应该从上世纪九十年代后期算起，在继日剧之后，《爱情是什么》等韩剧就开始感动一代中国人，而HOT等娱乐组合也乘机进军并引发了音乐“韩流”。与此同时，韩国风味的饮食店、韩国风情的酒吧、韩国风格的服装……都开始逐渐遍及中国广大城乡。不费一枪一刀之力，韩国文化成为了中国文化的流行时尚。 　　终于有一天，中国图书界开始泛起“韩流”的浪花，而且一发不可收拾。 　　最先应该追溯到《我的野蛮女友》，这部有明显施虐倾向的电影，获得大家的一致拍手。身边就有朋友看了该剧后大受启发，立志要做野蛮女友，身体力行狂打男友，致其下巴脱臼。这种虐待和被虐据说只是因为爱的太深，才需要用力表达。这都是题外话了。 　　除了造就一代野蛮娇娘外，这部电影也造就了一本同名畅销书。从此后，韩流青春读物长驱直入：《菊花香》、《你爱香草吗》、《那小子真帅》、《玉兰花开》、《狼的诱惑》、《七朵水仙花》、《浪漫满屋》、《冬季恋歌》……不过两三年的时间，韩国文学竟侵占了我国相当部分大好图书市场。而韩国青年作家金河仁、可爱淘也已然成为偶像人物，在中国受到读者的热烈呼应。 　　国内文学界对此颇有些嗤之以鼻，比如虹影就曾经在“中韩作家对话”的座谈会上连珠炮的批评金河仁的《菊花香》、《你爱香草吗》，说阅读了金河仁的作品感觉“很失望”，写得太表面化了，没有艺术，这类韩国文学的畅销书是出版商包装出来的，不会长久，最后她还呼吁中国读者，不能再做一次性图书消费者！ 　　那么造成“韩流”入侵的真正原因是什么？“韩流”还能持续多久？   　　“韩流”为什么风行     中国图书市场进入了青春阅读时代，韩国流行文化借机进入中国。 　　中国的青少年群体进入了消费时代，在紧张的课业之余，开始自己主导精神需求的满足了。图书成为娱乐业之后的新兴青少年消费产业。 　　想想这两年销售天王数字的图书是哪一类吧——是青春文学。从2002开始，第一代图书青春偶像郭敬明横空出世，用了一年时间进入了福布斯名人排行榜。在国内的文学畅销图书排行榜上，郭敬明和韩国的金河仁、可爱淘在第一名的位置轮流坐庄，把余秋雨等老牌文人远远甩在身后。这说明目前文学图书的主要购买者是青春一代，而这些孩子对图书的嗷嗷待哺，造成了纯情浪漫的韩流入侵。 　　观点：我女儿二十多岁，他们看书都是看到报纸上有关郭敬明等人的宣传，或者因别人推荐就买了。痛快得很。一方面这说明这一代年轻人有读书买书的习惯，是他们上一代不具备的；另一方面，他们的阅读口味对目前图书市场的总体销量影响很大，比如很多网络文学是没什么文化积累和文学价值的图书，是看过就扔的，但因为年轻人喜欢，它们就销得特别火爆。现在“韩流”特别火的就是这类书。袁松月，上海译文出版社，韩国金东里作品《巫女图》《乙火》编辑) 　　中韩建交时间短，中国读者对韩国文化有新鲜感。 　　从上世纪70年代末开始，中国陆续和各国建立外交关系，和港台地区也建立了沟通渠道，于是，美国文化热、日本文化热、港台文化热陆续登场。但直到1992年，中韩才正式建交，迥异于北朝鲜和欧美、日本的韩国文学以其热烈直白的风格打动了中国读者的心。 　　中韩十年多的建交时间里，韩国图书在国内真正流行才不过两年，新鲜感使韩国文化走在流行风头。 　　观点：金河仁、可爱淘的小说为什么流行，一个是他的小说够纯情，另一个是因为中国人对韩国文化有兴趣。中韩建交前我们只了解北朝鲜文化，从上世纪末才开始接触韩国文化，自然感觉新鲜。韩国的流行文化在中国的发展目前已经逐渐达到高峰，开始出现质问和批判的声音。(焦艳，中国社科院外国文学研究所东方室)   　　韩国图书商业操作成熟度高   　　之所以是韩国文学在中国风行而不是越南文学，也和韩国流行文化的成熟度有关系。说起来，韩国的经济起飞也不过是这30年的事情，但毕竟比中国早了十年二十年，各方面比较起来都更趋于成熟。 　　比如在14年前，韩国的图书就上了电视广告，开始做立体宣传；比如韩国的图书排行榜有专门的通俗图书排行榜；比如韩国的经济发展导致网络普及，更导致网上文学的传播日新月异……反过来，成熟的商业运作手段促进了流行作品和作者的成熟，所以才能成就中国的“韩流”。 　　观点：相对于国内来说，韩国的整个图书领域的商业化运作要理智得多。毕竟韩国网络文化起来得早，图书也较早进入了商业轨道。 　　韩国国内的图书排行榜分类很细，纯文学和通俗文学有不同的排行榜，金河仁、可爱淘都是在通俗文学排行榜上，其实有些纯文学作品的销量在韩国也未必比他们少。只不过，我们国内不了解，因此片面夸大了韩国流行文学的影响力。总体上说起来，韩国国内对于金河仁、可爱淘等人的反响要冷静得多，虽然他们的销量不错，但读者和媒体的反应远不象中国这样狂热，作者本人也都在正常地成长着。中国社会近几年过于夸大青少年出书现象了。(焦艳，中国社科院外国文学研究所东方室)   　　国内出版社成功的商业化运作     　　“韩流”在中国火起来必要天时地利人和，国内出版社的商业操作也是很重要的部分。比如中青社最近推出的《爱的语法》一书，当时很多人看过书后表示了对其畅销素质的怀疑，毕竟作者已过中年，而且属于韩国几年前的畅销作品。但后来作者和出版社在电视台做图书广告，又请图书代言人张娜拉来中国等行为，引起媒体的兴趣，也明显推动了图书销售。现在图书已经印了8万册。 　　观点：当时可爱淘在韩国火起来的时候，是属于有潜质的少年作家，但我们也没有想到她的书在中国市场上会这么流行。这是很难预测的。但另一方面，商业性的操作不可或缺。我们原本很注重商业运作。(王立，世界知识出版社编辑室主任，可爱淘系列图书编辑) 　　观点：金河仁写的是人类共同的话题，他对时尚有现场感，表达上追求对女性的细致观察，在道德观上的倾向也受青年读者的欢迎。 　　从营销角度上，金河仁的畅销和“韩流”刚起有关系，也和我们的运作有很大关系。当时，我们同时拿到包括《菊花香》在内的金河仁的六七本作品，但操作的时候，并没有同时推出，而是连续操作，形成周期性影响。同时也做了很多活动，比如请金河仁到中国签售和打假。(季晟康，金河仁《菊花香》等书策划编辑)   　　我们如何对待“韩流”     “韩流”汹涌，我们是否需要小心自卫？是否需要抵制文学评论家眼中的“低俗流行文学”？ 　　其实，一种文化的流行一定有它的道理，“韩流”入侵带来了韩国人的生活智慧，也暴露了我国流行文化的缺失。以开放的态度兼容并蓄，才是正确的做法。 　　观点：有人把“韩流”现象仅仅归结为消费层面的追赶时髦，这是不客观、不全面的；“韩流”风日盛，绝非一朝一夕的事，不能将其归结为一种偶然、肤浅的流行现象，因为这已经关系到文化价值考问的深层问题。广泛接纳域外先进文化，人们看世界的视域也会拓宽。到时候还会有什么哈韩、哈美呢？“流”应该是多元的，重视小国才是真正的泱泱大国，这也是全球化进程中的应有之义。“韩流”是个信号：文化不分大小、不分远近，只要好，我们就应该让它进来。我们所要营造的就是这样一种海纳百川的文化开放环境，只有这些流此起彼伏地进来，才能活跃我们的市场、拓宽文化的视角。以前我们总是担心好莱坞文化的大举侵入，现在“韩流”进来反倒是平衡了。 　　换个角度看，文化也有其“内旋”(involution)机制，这是多元文化背景下的文化形成机制。像犹太民族，它把德国文化都吸收进来了，但是它本民族文化并没有丧失。反而在吸收、消化的过程里益发坚实了。其实回过头来看，中国最优秀的文化是什么呢？在过去五千多年时间里，中国是吸收和发展其他民族的丰富文化，才逐步成为东方文化的策源地和文化大国的。从佛教文化到马克思主义，这些外来的文化思想被我们汲取吸收了，也就有了自己的印记。在开放的全球化语境下，我们无需害怕，因为我们最大的竞争力在于亲和力。(顾晓鸣，上海电影评论学会副会长、复旦大学教授)   　　“韩流”是否会持续来袭     　　“韩流”文化在中国的兴起和火爆不过四五年时间，在图书领域，金河仁在2002年7月进军中国，可爱淘在2004年推出第一本书，都不过是近两年的事。 　　虽然时间短，但销量足以令中国文人仰天长叹： 　　据不完全透露(因为涉及引进韩国图书的金额竞争，出版社只能提供模糊数据)，可爱淘一年四本书(《那小子真帅》1、2册，《狼的诱惑》1、2册)的销量超过100万册，金河仁《菊花香》销量超过30万册，最新出版的《玉兰花开》销量达到10万册。总体上2年7本书(《菊花香》1、2册、《七朵水仙花》《你爱香草吗》《像少女一样》《早安》《玉兰花开》)保守的销量估计也是过100万册的。 　　另外，韩国作者崔仁浩的《商道》也有销量20万册的成绩，最近又推出了《王道》一书。 　　表面看上去火热的“韩流”图书市场，其实主力不过两三人，以目前的作者功力看，两个青春型作家都可能有后劲不足的嫌疑。一旦后继力量不足，“韩流”可能不会长久。 　　观点：可爱淘的系列作品是图书界“韩流”文化的第三拨，第一拨是《蓝色生死恋》《我的野蛮女友》等影视作品，第二拨是金河仁的爱情小说。比较起来，可爱淘的读者年龄层更低，网络化写作手法更明显。 　　“韩流”为什么火？因为韩国作品明朗，主题健康，也强调传统文化中的伦理关系。“韩流”是否会继续下去，取决于是不是有符合当下图书市场的特质产品。只要诞生有号召力的作家和特别好的作品，“韩流”就会出现第四拨、第五拨。目前的“韩流”特质是，写作手法上符合现代人的阅读习惯，作品个性化很强，排他性强。(王立，世界知识出版社编辑室主任，可爱淘图书编辑)   　　预测：“韩流”会持续多久     　　一种潮流的来和去都是有定数的，无论是欧美还是港台文学潮都没能超过10年。一般说来，10年就意味着一代人的青春期，随着他们的成长，所追随的潮流将成为过往。而且，在文化圈子里，潮流的来和去的时间越来越短。 　　“韩流”会持续多久？ 　　10年是它的极限。搞不好只在四五年间就风吹雨打花落去。 　　观点：“韩流”肯定是一阵风，最多10年。(韩振乾 北京大学韩国学研究中心副主任，教授，博士，《汉城兄弟》翻译者) 　　观点：“韩流”作为潮流倾向肯定会成为过去。比较起来，作品的生命力更重要。现在的图书界热衷于赶潮，出版行业有焦虑感，常做短期行为。韩国小说中，与金河仁同时来的《我的野蛮女友》等书，当年销量也不错，但现在都销声匿迹了。(记者 冯琬惠）

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